4 шага для выяснения скрытых потребностей

4 шага для выяснения скрытых потребностей

Одной из важнейших задач продавца, является выяснение скрытых потребностей клиента, а далее аргументирование, каким образом имеющийся товар, может эти потребности удовлетворить. Существует множество работ посвященные изучению потребностей покупателей, но одна из самых популярных и эффективных — это модель покупательских мотивов Ж.Ф. Кролара SABONE.

В соответствии с данной моделью, покупательские мотивы делятся на:

  •  S (sécurité) — безопасность, гарантии при использовании товара или услуги.
  • A (affection) — привязанность к определенной торговой марке, бренду.
  • B (bien être) — комфорт, простота, легкость в использования товара.
  • O (orgueil) — гордость, престиж, статусность от покупки или использования товара.
  • N (nouvauté) — новизна, инновационность, желание попробовать «новинку».
  • E (économie) — экономия, выгода от использования.

p.s. От себя, я бы еще добавил «Эксклюзивность» и «Практичность»..

Вы можете легко выяснить мотивы клиента по данной схеме в четыре простых шага:

1. Наблюдение. Посмотрите, как выглядит и как ведет себя клиент. Если он предпочитает одежду дорогих брендов или эксклюзивные вещи, уверен в себе, возможно его мотивом будет «престиж». Если он предпочитает какую-то определенную марку одежды, Вы сможете сделать выводы о «привязанности». Если клиент ведет себя не уверенно, долго рассматривает «ценники», возможно его мотивом будет «экономия». И тд.

2. Вопросы о «важности» и «критериях». Задайте клиенту вопрос, что для него важно при выборе товара, по каким критериям он осуществляет свой выбор. В ответе, Вы сможете найти упоминания основных мотивов. «Что для вас важно при выборе?», «По каким критериям Вы подбираете товар?» и тд.

3. Вопросы о «прошлом» и «будущем». Узнайте каким товаром из Вашей области, клиент пользовался ранее, что ему нравилось, что не устраивало. Спросите, чтобы он хотел изменить в будущем, при пользовании аналогичным новым товаром.

4. Вопрос подтверждение. Если Вы считаете, что «напали на верный след» и выяснили покупательский мотив, задайте клиенту подтверждающий  вопрос: «Правильно я понимаю, предпочтительно рассмотреть экономичные варианты?», «Правильно ли я понимаю, что предпочтительны товары известных брендов?» и тд.

Пользуясь данной схемой, Вы сможете выяснить верные покупательские мотивы клиента. Далее их нужно будет использовать при составлении Вашей презентации товара (OFFER-а). В этом случае, Вы будете говорить с клиентом на «одном» языке и от вашего предложения ему будет очень трудно отказаться.

comments powered by HyperComments
Подпишитесь и получите чек-лист 
"30 способов увеличения личных продаж"
  • Я согласен с политикой конфиденциальности

ПОПУЛЯРНЫЕ МАТЕРИАЛЫ САЙТА

20 способов снять возражение «Я подумаю» Когда Вы слышите от клиента возражение «я подумаю» или «мне надо подумать», за этим стоит несколько ...
Возражение «Дорого» в продажах — 10 фишек Возражение клиентов "Это дорого" в продажах является одним из самых распространенных. Его грамотная ...
Как работать с возражениями «Не надо, Не интересно, Все есть» Смотрите обучающее видео как эффективно работать популярную группу возражений и «Нам это не нужно», ...
8 способов назвать цену и не спугнуть клиента Когда речь заходит о том, как правильно назвать цену, вспоминается анекдот: Клиенту в ресторане п...
10 приемов завершения сделки в продажах Когда все сказано и на вопросы отвечено, начинается один из самых пикантных моментов продаж - этап з...
Ирина и Сергей
2015-03-27 15:47:51
Спасибо за практическую информацию!
Close
Подпишитесь, чтобы не пропустить новые материалы!

Send this to a friend